10、不要只依赖沟通技巧
最后,沟通渠道的建设也会直接影响到全球创新的成败。全球创新不可能像单点创新那样拥有众多的沟通方式,所以只能单纯依靠沟通渠道。在单点式创新中,大家的文化、组织、职能、技术背景都完全一样,所以很容易用非正式的方式就不同观点进行沟通,并解决问题。单点创新时的顺畅沟通,使得公司管理者一般会低估全球创新中的沟通问题。
现在,信息与沟通技术(ICT)非常发达,每家公司都拥有电子邮件等诸多的通讯手段。这些手段在公司的日常沟通中起到重要作用,但公司领导者不应该过度依赖这些工具,因为这些工具模糊了地点差异,极有可能导致沟通上的误会,并给项目参与者造成不必要的压力。
因此除了上述各种信息与沟通技术,全球创新中的沟通还应该包括:为面对面的现场视察划拨充足的差旅费预算、召开项目团队会议、对关键项目人员进行短期轮换。此外,为了提高团队成员对项目的忠诚度和归属感。公司还应该建立跨基地的汇报程序网络,这可以进一步促成沟通和知识分享。
成功的跨国公司都明了广泛沟通渠道的重要意义。塔塔电信(Tata Communication)拥有相当分散的组织架构。这样的组织架构使得塔塔可以接触到全球最好的人才和市场信息。为支持公司日常合作,塔塔投资了一整套的信息沟通渠道。即便如此,为了能够让团队成员可以分享知识并增强信任,使得项目可以顺利开展。该公司还是预留了充足的差旅费预算,用于保证重要的面对面沟通可以定期举行。
上述十大军规是成功推行全球创新项目的基础。只采用其中一两条,也可能会让一些项目取得短期成功,但不能带来持续的正面效果。所有这些原则都必须要付诸实践,并需要持之以恒,才能不断完善。
要培养全球创新能力,并不容易。但我们更应该知道,如果公司现在不具备管理全球创新项目的技能和流程,它们将在今后面临严酷抉择:要么,指望目前的创新还有几年的路可走,因此固守单点式创新,直到全球竞争加剧,本土创新成为小众活动;要么,为了利用全球创新的较低的研发成本,并能尽快将新产品投放市场,现在就开始培养全球创新能力;最为重要的是,培养利用分布式知识的能力,从而赢得未来竞争的主动权。(译者/邓小莉)
作者基利·威尔逊(Keeley Wilson)系法国枫丹白露欧洲工商管理学院(Insead)的资深研究人员;伊夫·多兹(Yves L. Doz)系欧洲工商管理学院在技术创新领域的苏威(Solvay)讲座教授。他们合著了《管理全球创新》(Managing Global Innovation,即将由哈佛商业评论出版社出版)一书,本文摘编自该书。