风险来源与控制方法
1.概要
商标、定价、重要促销手段、目标市场等
2.目前营销状况
市场状况:目前产品市场、规模、广告宣传、市场价格、利润空间等
产品状况:目前市场上的品种、特点、价格、包装等中华MBA网校
竞争状况:目前市场上的主要竞争对手及基本情况
分销情况:营销渠道等
宏观环境状况:消费MBA教育中华MBA网校群体及需求状况
3.SWOT分析
优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力
劣势:销售、经济、技术、管理、政策(如行业管制等政策限制)等方面的劣势力
机会:市场机会及把握情中华MBA网校况
威胁:市场竞争中的最大威胁与风险因素
4.目标
财务目中华MBA网校标:公司未来3MBA教育年或5年的销售收入预测(融资成功情况下)
标营销目:计划销售成本毛利率达到数额
销售毛利率=销售收入-营业成本)/销售收入*100%
成本毛利率=销售收入-营业成本)/营业成本*100%
5.营销战略
目标市场:企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择
定位:消费者心目中确定企业或产品与众不同的位置,给消费者留MBA教育下不可磨灭的独特印象。
产品:一种产品提供给顾客的核心利益和价值,就是顾客真正需要的服务或者利益
定价:产品销售成本的构成及销售价格制定的依据等
分销:分销渠道(包括代理渠道等)
销售队伍:组建及激励机制等情况
服务:售后客户服务
广告:宣传广告形式
促销:促销方式
6.行动方案
营销活动(时间)安排
7.风险控制