相信你经常有这样的疑问：为什么杜蕾斯的借势营销总是显得格外高明，而你的借势营销却差强人意？

在解决这个疑问之前，我们首先要搞清楚：借势营销到底是什么？

借势营销作为一种新型营销手段，是指将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品或服务或品牌的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使产品或服务或品牌被认知，被传播，被接受。

为了使品牌的借势营销能够达到更好的传播效果，品牌算法官建议品牌进行借势营销时应该掌握科学、精准的营销算法，并依靠算法背后的逻辑让借势营销有迹可循。

一、找准热点，事半功倍

借势营销着重强调一个字——势。而“势”主要就是指我们日常生活中所说的热点。

一般来说，热点可以分为可预期热点和突发性热点。像节日、庆典乃至电影都属于可预期话题，而“赵丽颖冯绍峰结婚”“山竹”等热点新闻则属于突发性热点。

但并不是所有的热点都适合借势。

在借势之前，首先要明确天衣无缝才是借势营销的最高境界，所以必须思考热点事件本身是否能与产品或品牌形象产生强关联，不能为了蹭热点生搬硬套，进行自嗨式营销；其次，还应尽量避免利用负面的、违法违规的、灾难事件等热点进行借势，以免引起消费者反感。

二、找准借势方向，将创意最大化

好的借势营销，不仅需要找到热点，而且要善于找准借势方式，同时将创意最大化，让人眼前一亮，从而形成新的关注、增加新的消费者和用户来源。

1．借势节日

2018年的3.8节，杜蕾斯收起了一贯的风流调侃，利用英语与拼音的巧合，向所有女性来了一场深情告白，创意和品牌关照俱佳，比以往更走心。

2．借势全民事件

华帝无疑是2018年世界杯借势营销的最大赢家，凭借着发起与其他家电品牌截然不同的“法国队夺冠 华帝退全款”品牌终极营销活动，成功引燃社交媒体，并实现销量的提振和品牌知名度的提升。

3．借势知名品牌

2018年的苹果新品发布会无疑是一大热点，而卫龙巧妙地寻找到了其产品与苹果营销热点的契合点——双卡功能，以“双卡双待十余年”成功赢得用户关注。

4．借势竞争对手

2016年3月7日是宝马100周年，但奔驰却以借势图文“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊”成就了热点，实现了裂变式传播。

无独有偶，2018年，华为同样借势竞争对手——苹果，在苹果的发布会之后发布了借势海报，为当时即将发布的新品P20 Pro打了一次广告，使其备受关注。

三、掌握借势节奏，实现转化

借势营销是为了让用户记住你的品牌或产品，以便在选择相关服务或产品时，脑袋里能够自动调出你的信息。

但由于热点的即时性，获取用户的记忆存在较大的困难性，所以借势营销不能只注重炒作的即时效应，而要掌握借势的节奏，结合企业特性，从战略的层面上，通过资源整合，形成长期的效应，有效地帮助企业扩大知名度，逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。

换句话说，品牌的借势营销也需要多平台、多渠道的传播方式来加持和助推，通过引爆社交媒体，激发用户进行自发传播实现转化，将自身品牌效应放到最大。

现在你该知道为什么你的借势营销差强人意了吧？还不是因为……你的借势营销背后缺乏科学的营销算法！而没有科学营销算法的借势营销根本就是竹篮打水，实施起来效果当然差强人意！