市场营销组合
市场营销组合是企业营销战略的一个重要组成部分，也是现代市场营销理论中的一个重要概念。市场营销组合中所包含的可以控制的量变很多。一般摡括为为四个基本变量，即产品.价格、渠道、和促销、由于这四个名词的英文字头都是P开头的，所以这四个变量的营销组合由称为“4P”组合。关于营销组合在理论界不泛其他诸多经典学说，如以消费者，成本、便利、和沟通、这四个变量的“4c”组合学说
市场营销组合又是一个动态组合，每个人组合因素都是不断变化的，是一个变量；同时又是互相影响的，每个因素都是另一因素的潜在替代者。在四大的变量中，又各自包含着若干小变量吗，每一个变量的变动，都会引起整个市场组合的变化，形成一个新的组合。与此同时，市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略设计、安排相应的市场组合。市场营销组合要素之间还具有“效益背反”的特点。“效益背反 ”一词源自英语“Trade-off”，其本身的含义是：两种目的，对于同一种资源会产生两种不同的结果时，为了更好的实现一种目的，可能需要对另一种目标的完成做出牺牲，这种目的间的关系，就是效益背反的关系。在进行市场营销组合的时候，就大量存在这种“效益背反”的关系，，比如“物美价廉”、“薄利多销”
宋勇谋
2010.6.20

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