产品延伸是指在现有产品基础上,通过开发新的产品型号、新的功能等方式,适应消费者需求的变化,加强产品市场竞争力的一种经营策略。产品延伸的主要方式有以下三种:
1. 横向延伸:在同一产品范畴内,添加新的产品线,以填补市场需求的空缺,增强产品线的完整性。例如,诺基亚最早被人们所熟知的是手机产品,后来市场竞争激烈,诺基亚开始推出智能手机和平板电脑等产品,实现横向产品线的扩展。
2. 纵向延伸:在同一产品系列内,增加产品的等级或新增功能,以增加产品附加值和利润,满足不同消费者的需求,提高品牌的竞争力。例如,苹果公司首先推出了iMac等台式电脑,后来又推出联合硬件与软件的创新设计,推出了iPhone和iPad等高端消费电子产品,实现纵向产品线的拓展。
3. 跨品类延伸:在不同产品领域中,推出符合企业特点和市场需求的新产品,以巩固现有市场份额或扩大市场空间。例如,可口可乐公司销售的汽水型产品逐渐占领了这个市场后,又开发推出了新的产品系列,如果汁类,咖啡类,茶饮类等产品,实现跨品类的扩张。
在市场竞争日益激烈的情况下,产品延伸的方式可以帮助企业提高品牌知名度和市场占有率,刺激消费者需求,并且可以满足不同消费者的需求,实现企业的可持续发展。