广告是企业宣传和推广产品或服务的一种重要手段。根据广告宣传的目的和效果，广告可以分为效果广告和品牌广告两种类型。
1. 效果广告
效果广告是指通过强调产品或服务的特点和优势，引导消费者直接购买或使用产品或服务的广告形式。效果广告通常以促销、打折等方式吸引消费者，强调产品或服务的功能和性能，以达到快速提高销量和市场份额的目的。
效果广告的特点是：
（1）短期效果明显：效果广告通常以短期效果为主，追求即时的销售和反馈。
（2）销售导向强烈：效果广告关注产品或服务的销售，更注重销售数据和转化率。
（3）低投入、高回报：效果广告的投入较低，但可以带来较高的销售收益和市场份额。
2. 品牌广告
品牌广告是指通过创造品牌形象和文化，提升消费者对于品牌的认知和信任，建立长期稳定的客户群体的广告形式。品牌广告通常强调品牌的文化内涵、品质和信誉等方面，以增强品牌的知名度和影响力。
品牌广告的特点是：
（1）长期效应显著：品牌广告强调品牌的长期价值和影响力，追求长期稳定的市场份额和客户忠诚度。
（2）品牌形象导向：品牌广告关注品牌形象和文化的塑造，更注重品牌的情感价值和认知度。
（3）高投入、长期回报：品牌广告需要较高的投入和时间，但可以带来长期稳定的市场份额和品牌价值。
总之，效果广告和品牌广告是两种不同的广告类型，各有其特点和优势。企业可以根据自身的市场策略和目标，选择适合自己的广告类型和形式，以实现销售提升和品牌价值的提升。
