广告目的和广告目标是在广告策划和执行过程中两个不同但相关的概念，它们在广告活动中具有不同的作用和意义。以下是广告目的和广告目标的区别：
广告目的：
广告目的是指广告活动的总体目标和意图，它是广告活动所追求的基本方向和宗旨。广告目的通常是较为宏观和抽象的，旨在传达广告的整体意义和价值。广告目的可以是品牌推广、产品宣传、市场占有率提升、销售增长、消费者认知度提高等。广告目的强调了广告活动的战略性和长期性，它是为了实现更大范围的营销目标而进行的。
广告目标：
广告目标是指广告活动中具体的、可量化的、实际可达成的目标。广告目标是基于广告目的而设定的，它是为了实现广告目的而制定的具体行动计划和结果预期。广告目标通常是具体、可衡量和可操作的，例如销售额增长、市场份额提升、品牌认知度提高、目标受众行为改变等。广告目标强调了广告活动的操作性和可实现性，它是为了达成广告目的而进行的具体目标设定和实施。
区别：
1. 抽象 vs 具体：广告目的是一个较为宏观和抽象的概念，强调广告活动的整体方向和意义；而广告目标是具体的、可量化的、实际可达成的目标，强调广告活动的具体行动计划和结果预期。
2. 长期性 vs 短期性：广告目的通常是一个长期性的目标，强调广告活动与品牌建设和市场发展的长期战略关联；而广告目标通常是一个短期性的目标，强调广告活动与销售增长和市场推广的直接关系。
3. 意义 vs 结果：广告目的强调广告活动的意义和价值，它是为了传达广告的整体意义和品牌形象；而广告目标强调广告活动的结果和效果，它是为了实现具体的营销目标和市场表现。
4. 战略性 vs 操作性：广告目的是一个战略性的目标，强调广告活动与品牌战略和市场定位的关联；而广告目标是一个操作性的目标，强调广告活动的具体目标设定和实施。
需要注意的是，广告目的和广告目标在实际广告策划中是相互关联的，广告目标是为了实现广告目的而设定的具体目标。在广告活动中，明确广告目的和广告目标的区别，并将其有机结合起来，可以更好地指导广告策略和实施，实现广告活动的最终效果和价值。
