宏碁董事长施振荣即将于年底退休,并转战中华智融,在退休前他希望能将经营宏碁集团的30年经验贡献给社会。以下是施振荣以“变革与危机管理”为题发表演讲的精彩内容摘要。
宏碁电脑成立至今已将近30年,相对于美国企业7年的平均寿命,不仅可看出企业经营的风险相当高,也让人深感能够永续经营的企业其实不多。在宏碁近30年的历史中,多达历经3次的危机,能够屡次化险为夷,是所有经营团队深思熟虑的变革与危机管理成果。
成功典范转移绝非凭空出现
环境在变,企业内部也要跟着改变,因为昨天的成功,并不能保证今天一样成功,就如高雄加工区过去常见女工们骑脚踏车上工的景气,是经济成功重要的象征,如今这些影像皆已消失,因为另一个竞争者出现,被冒出来的祖国大陆市场所取代。尤其祖国大陆崛起,并进一步发展成世界工厂后,台湾产业在全球的竞争形态完全改观,以前的条件几乎不存在。
原成长要素的消失,以及竞争者突破性的发展,往往是造成成功典范转移的重要原因,当然,许多导致成长出现阻碍的根本要素,都不是凭空出现的,但是由于经营者困于迷思当中,才会猛然发觉成长处处是极限,一般经营者常发生的迷思为,总认为成长是呈直线发展,却忽略摩尔定律其实只适用于技术开发,而一味幻想可复制过去成功经验,更造成企业陷于自己设下的陷阱中走不出来。
另外许多人单纯认为,持续投资未来就能免去被取代的命运,其实,投资未来对企业而言是必要性条件,但惟有变革管理才能够突破成长极限。而在企业组织变革之前,内部一定要形成共识,以宏碁过去由服务业转型为制造业,并大胆的由内需市场延伸至外销市场,以及后来旗下德碁被台积电并购,皆是在内部沟通和形成共识下,做成的决定。
3次变革管理渡过危机
以宏碁经验为例,曾经经过3次变革管理才有如今成就。1991年,宏碁面临成立来首度亏损,甚至外商银行也采抽银根动作,宏碁立即反映到因过去的成功,导致团队丧失危机意识,因此重新调整组织架构,并订下营业额倍增目标,当时宏碁由服务业转型为制造业,并由台湾市场进军国际市场,此变革管理使得宏碁营业额自1992年的新台币300亿元,于1996年一举上2000亿元。
宏碁经历第2次的经营危机,则是因为第一次变革管理后,因宏碁赚了很多钱,不仅因此造就许多电子新贵,也导致宏碁买下德碁,因为DRAM并非宏碁核心事业,加上外在环境因素,造成德碁面临经营危机,也使得宏碁连带受累,宏碁当下痛定思痛邀请台积电入股并进而并购。而德碁也由DRAM业走上代工业,反而成为台湾投资DRAM事业者少数获利了结的公司。
第3次经营危机则促成宏碁、纬创分家,当时由于宏碁服务与制造都已有相当分量,却因此产生内部资源分配不均、业务与管理文化频生冲突问题。宏碁毅然决定让两家公司各走自己的路,如今负责品牌业务的宏碁已跻身为全球性品牌,并在欧洲笔记型电脑市场取下龙头宝座,这是当时当机立断决定让品牌与代工业务分家的好处。
以宏碁的经验,企业在做变革前所提出新的愿景与经营策略,都需要不断地沟通并形成共识。而沟通时间或许半年、1年甚至1年半,但还是要不断地沟通,并让经营团队及员工参与。而最重要的是,变革管理要以“简化与专注”为重点,先订定短期目标,再朝愿景方向走去,如此就容易形成共识,达成目标。
事实上,若观察宏碁创造规模的发展历程,可以看出“多S成长曲线”,每次衔接都要经过阵痛,并忍受成长缺口,毕竟危机虽可预防,却是无可避免,既然无法避免,遇上外在突发的危机。考验的就是企业如何能在第一时间处理危机。当然,有效管理好企业体质也能将危机降至最低。
可以发现,过去宏碁每10年就会面临一次重大危机,宏碁全新的变革管理工作,就是希望挥别10年一个循环的过去,由自己改造改变,将S曲线向上拉,不必再出现缺口。但成效能不能符合预期,还是一个未知数。
现场听众提出,宏碁在台湾IT产业起步时创立了“Acer”品牌,明基则是在台商西进祖国大陆制造之际创造出“BenQ”品牌,当许多有利台商进军国际市场的时空背景不断消失下,台商还有什么机会?尤其国际行销人才不足,对一向缺乏内需市场的台湾电子产业更是无奈,应如何解决?
施振荣指出,许多成功都不是当初预定的目标,宏碁30年前决定投入品牌时,也未料到有今日成就。但今日宏碁能够跻身全球性品牌,靠的是对于品牌业务的专注与不放弃,绝非当时的时空背景所造就。任何有意投身品牌的业者都应该明了,任何生意都有赚钱的机会,端视企业主的决心与产品竞争力。只不过相对于目前台商熟悉的制造业务,品牌需要的是长时间的累积。
品牌之路并非一蹴可及,但他认为,未来台湾若无更多的全球性品牌,将会造成台湾IT产业更难经营下去。若将整个IT产业视为一条河流,台湾本身已无庞大内需市场,若再无多家全球性品牌作为推手,将造成下游淤积,甚至造成台湾引以为傲的上游拥塞。要知道掌握市场才是在IT产业胜出的绝对关键,既然台湾内需市场本身无此条件,就得试图往国际市场发展。
提及此,施振荣对台湾缺乏国际性行销管理人才感到惋惜,现在许多行销管理人才无不以投身外商视为生涯目标。要知道,在外商分公司服务只是听命行事,许多重要决策还是外商当地总部决定,但如果能够有意进军国际市场的本土品牌公司服务则能充分作主,如此一来也才更能认真思考下一步该何去何从,而非受制于人。
施振荣表示,宏碁作为台湾最早投身品牌的IT业者之一,发展历史也不过20多年,与海外业者动辄50年的经验仍不能相比。虽然国际性品牌行销管理人才可自海外引进,但培养本土人才势在必行。在引进海外人才部分,应该尽量延揽海外人才协助从事“微笑曲线”左半部研究开发的工作,本土企业与学术单位则应致力于培养国际化行销管理人才。