据《华尔街日报》报道，亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)表示，计划下月发布一款低价Kindle电子阅读器，目标是打入大众市场，促进电子书的销售。
这款新Kindle电子阅读器的显示屏有更高的亮度对比度，电池待机时间长达一个月，而且更为轻薄。推出的这款新产品共有两个版本，一个是同时带有 Wi-Fi和3G连接功能的版本，售价为189美元;另一个是仅支持Wi-Fi连接的版本，售价为139美元。后者将成为目前市场上支持无线连接的电子阅读器中最便宜的产品之一。
贝索斯表示，“我们是为严肃阅读者推出的这款产品。以现在的价格，目标受众会更加广泛，人们会为小孩子购买Kindle，不用再几个人分享一部了。”
与17个月以前亚马逊推出第一款Kindle时相比，如今的电子阅读器市场规模空前，竞争激烈程度亦然。在平价市场，Barnes & Noble的Nook与亚马逊展开价格肉搏，将Nook售价降低到149美元。在高端市场，亚马逊不可避免地遭遇强敌——多功能的平板电脑、售价499美元的iPad，还有苹果公司来势汹汹的iBookstore。
贝索斯继续不遗余力地将Kindle和iPad区分开来，表示亚马逊致力于打造纯粹阅读功能的消费电子产品，表示为新款Kindle蓄意抛弃了彩屏和触控等炫目特征。“对绝大多数书籍而言，添加视频和动画功能毫无益处。与其说这会提高性能，不如说是在分散注意力。比如说，增加了视频功能，海明威的作品就更好了吗?”
同时，贝索斯还表示，对制造亚马逊平板电脑毫无兴趣。“会有100家公司制造LCD平板电脑，为什么亚马逊要做第101家?我希望打造一个功能性的阅读产品，这才是我们的真正贡献所在。”
此外，亚马逊还押宝电子书商店，推出一系列应用程序，iPad、iPhone和黑莓的用户均能通过自己的设备来购买亚马逊的电子书。
对于亚马逊Kindle阅读器的两个品牌，电子阅读器和电子书商店，贝索斯表示，“我们将其视为两个独立业务，各凭各的能力取得成功。”
亚马逊Kindle的销量成功保证该公司有能力在竞争对手进入市场时采取低价竞争。但贝索斯拒绝评价低价Kindle还是否盈利。分析人士认为，亚马逊现在的盈利来源已经不是设备，而是内容。
贝索斯一再重申无意与苹果iPad展开竞争，分析人士也表示，“当亚马逊说他们将在电子书市场站稳脚跟，他们是认真的。”
“这是第3代Kindle，我们还会推出第4代、第5代、第10代和第20代。我们会始终如一，不遗余力地让这款专用阅读设备尽善尽美。”贝索斯表示。
